自《瑯琊榜》播出以來，國民男神胡歌的人氣可謂是隻增不減，開瞭掛似的代言大大小小各類品牌，從酸奶到電動車，從招聘廣告到手機遊戲，商業海報、商業大片鋪天蓋地，應接不暇。不過，在這當中，倒是有一股“清流”不得不提，那就是9月初胡歌正式代言的德國博朗，一個德國電動剃須刀品牌。仔細研究發現，德國博朗這次 “撩粉” 使瞭這幾大招數。
第一招：深食品機械台中入粉絲圈為引爆代言人聲量做鋪墊
胡歌的粉絲群體數量可謂是大得驚人，這麼龐大的基數不充分利用實在是可惜。在整個傳播過程中可以看出，德國博朗這次宣佈代言人，肯定是提前對粉絲文化做瞭很好的功課，充分的融入粉絲圈文化和語言，並沒有像一些品牌一樣跪舔粉絲，而是一路帶著粉絲玩，邀請粉絲大神們一起創作有意思的內容，這樣粉絲也開心，品牌也得到瞭不錯的傳播效果。
話說博朗這個德國品牌似乎也和胡歌一樣有著處女座的特質吧，發佈大片的日子也是相當用心，選在瞭胡歌農歷生日這天發佈瞭全新廣告片#不凡背後#;在9月20日陽歷生日這天又發佈瞭一條滿是笑臉的胡歌生日祝福視頻，連發佈時刻也十分考究，都是09:20，被粉絲發現後直呼：相當貼心。
跟粉絲走的如此親近，粉絲自然也對品牌萌生好感，細心的粉絲更是挖出瞭博朗早前和胡歌而就結下的緣分。不在頂峰慕名而來，德國博朗這次選擇代言人並沒有把大紅大紫作為唯一標準，而是真真切切選擇瞭一個適合品牌的人選，贏得粉絲青睞自然不奇怪。
第二招：創造有溫度的內容，讓溝通不止停留在一條文案上
9月5日，這條廣告片#不凡背後#正式出街，片子對於胡歌的“不凡背後”捕捉的烘焙食品機械很細膩。
在極短時間內，就引爆瞭網絡。
不過不同於其他品牌隻有廣告片和商業海報的傳統做法，德國博朗這次在內容創作上面也是花足瞭心思。先後推出瞭走心的正式版花絮視頻和胡歌生日祝福視頻，熱心的粉絲大神們也不斷DIY廣告片的GIF動圖、Q版胡歌形象和品牌頻繁互動。這樣雙向的產出有溫度的內容，讓溝通不止停留在一條文案上，值得很多品牌借鑒。
第三招：巧妙結合電商特別慶生活動引爆銷售
德國博朗這次將粉絲互動與電商銷售很好地結合在瞭冷凍食品機械一起，把冷冰冰的銷售轉變成幫助粉絲盡情示愛自己的偶像。截止到21日，隻要花1塊錢就可以預購胡歌同款德國博朗3系剃須刀，為胡歌留言慶生，就有機會讓祝福霸屏北京、上海機場廣告牌。有興趣的可以點擊鏈接或者登陸博朗天貓旗艦店瞭解一下具體的“撩粉”玩法。
這樣的親密互動可謂是真心“撩粉”，不僅成功收獲瞭胡歌粉絲們的“芳心”，幫粉絲把對偶像的祝福放大，更讓粉絲對於“買買買”的欲望直接升級，一箭雙雕，很多品牌可以借鑒一下。
第三招：胡歌+博朗共同籌備神秘驚喜禮盒 告白視頻
上面這3大招已經夠出彩瞭，不過給粉絲的驚喜還沒完。據說有人在“告白”胡歌之後收到瞭胡歌的“告白”信和“告白”視頻，粉絲大呼：博朗“爸爸”太會玩瞭，沒想到驚喜一波接一波。不過也有粉絲動情表示：下一個十年，我們一起走下去。
自帶處女座特質、深諳“撩粉”之道的德國博朗在這次宣佈代言人的傳播中可謂是使出瞭洪荒之力，達到瞭品牌、代言人、粉絲三方奇妙的化學反應。每個品牌都想通過有效方法和消費者加強更深刻的聯系，這次博朗的細膩走心的“撩粉”或許是業內一個很好的范本。
(責編：車柯蒙、李昉)
文章標籤
全站熱搜
留言列表
